В прошлом году книжный рынок России показал рост в денежном выражении на фоне падения физических продаж. По данным АСКР, общий объем реализации печатных книг увеличился на 9,7%, достигнув 107,98 млрд руб., однако количество проданных экземпляров сократилось на 3% – с 233 млн до 229 млн. Средний чек в книжных магазинах вырос с 1250 руб. в 2024 году до 1348 руб. в 2025-м, при этом среднее количество книг в одной покупке снизилось с 2,47 до 1,9.
Ситуация в издательствах неоднородна. В «Самокате» цены выросли на 18% (средняя цена – 895 руб.), в «Поляндрии» – на 15% (до 1200 руб.), а в сети «Читай-город – Буквоед» – на 12%. Гендиректор «Поляндрии» Олег Филиппов объясняет это удорожанием бумаги, полиграфии и повышением авторских гонораров. В «Самокате» зафиксировали рост себестоимости производства на 7%. Налоговая нагрузка также давит на рынок: в 2026 году ставка НДС повышена до 22% (для книг сохранена льготная ставка 10%). Минцифры прорабатывает введение льготного НДС в 5%.
В структуре спроса выросла доля художественной литературы (до 41,5%), тогда как доли детских книг (22%) и учебной литературы (9,6%) снизились.2 источника Лидерами продаж стали «Если все кошки в мире исчезнут» Г. Кавамуры, «1984» Дж. Оруэлла и «Грозовой перевал» Э. Бронте. В сегменте детских книг продажи в экземплярах упали на 12,3%, несмотря на рост в рублях на 1,7%. Лидерами стали «Чебурашка 2» и «Приключения Незнайки».
Маркетолог Сергей Федулов отмечает, что бумажные книги конкурируют со стриминговыми платформами за внимание, но форматы дополняют друг друга: электронную версию читают в транспорте, аудио – слушают в спортзале, а бумажную – листают перед сном.